- Найти новый канал для компенсации объёма
- Сохранить стоимость привлечения
- Объединить узнаваемость бренда с эффективностью (brandformance-подход)
Онлайн-шутер
Компенсация потери объемов Google/YouTube и масштабирование регистраций через Brandformance-подход
Задача
После отключения Google и YouTube в ключевом регионе проект столкнулся с резкой потерей доли видеотрафика. Требовалось оперативно возместить охваты без потери качества.
Подход
Мы подключили бренд к платформе Digital Frontier, интегрировали аналитику клиента и настроили передачу событий по postback, чтобы оценивать реальную эффективность, а не только клики.
Отключение слабых источников:
Мы отфильтровали слабые источники: несмотря на приемлемые VTR, CTR и показатели антифрода, они почти не приносили конверсий.
Премиальный in-stream:
Мы выбрали формат in-stream на премиальном инвентаре, чтобы обеспечить высокий VTR и 100%-ю видимость креатива.
Узкий таргетинг:
Оставили только площадки с мужской игровой аудиторией.
Результат
Сквозная аналитика и непрерывная оптимизация позволили точно измерять результаты по всей цепочке и инвестировать только в эффективные источники.
Динамика снижения стоимости привлечения (CPR и CPA) подтвердила высокую эффективность выбранного brandformance-подхода.
Десктоп:
Управление охватом
Мы собрали необходимый объём видеотрафика, оптимизируя частоту показов, чтобы охватить максимум целевой аудитории без выгорания
Мониторинг
Ежедневно: контроль VTR, CTR и систем антифрода
Еженедельно: анализ post-click/post-view-конверсий и оперативное перераспределение бюджетов в пользу наиболее эффективных площадок
ДоПосле
ДоПосле
Мобайл:
Мобильный оффер
Запустили кампании «подарок за регистрацию» для мобильных устройств
Сквозная аналитика
При первом входе пользователя на ПК мы связываем его с мобильной регистрацией как единого пользователя, чтобы оценить LTV.
ДоПосле
ДоПосле