Оставить заявку

Федеральный FMCG-бренд

Рост установок мобильного приложения и офлайн-намерения к покупке для крупнейшей розничной сети

  • in-stream
  • out-stream

Задача

Для российской розничной сети с программой лояльности и мобильным приложением была предложена рекламная кампания на новых источниках трафика.

Ключевые KPI кампании:

  1. Узнаваемость бренда
  2. CPI установки приложения

Основные KPI клиента:

  1. Рост знания бренда (Brand Awareness)
  2. Рост установок мобильного приложения
  3. Охват: 3 млн уникальных пользователей
  4. Качество трафика: фрод IVT < 5%
  5. Провести независимый Brand Lift

Подход

Оптимизация строилась в четыре этапа:

  1. Подготовка

    Согласование материалов, креативов, интеграция с верификатором, подключение постбеков, настройка трекинга

  2. Запуск

    Размещение без ограничений по площадкам

  3. Оптимизация

    Обновление настроек кампаний 3 раза в неделю, отключение неэффективных источников

  4. Завершение

    Передача аудитории в Яндекс.Взгляд для проведения независимого Brand Lift

Такой подход помог совместить performance-задачу по установкам приложения с измерением медийного эффекта и оценкой прироста узнаваемости.

Результат

Оптимизация источников и тестирование креативов обеспечили снижение стоимости установки и перевыполнение медийных KPI.

−77%снижение CPI
Старт кампании
6 540 ₽
Финиш кампании
1 485 ₽
Другие каналы клиента:
17 580 ₽

*Независимые исследования Яндекс.Взгляд

Brand Lift:

Видели рекламу+5.1 п. п.
+82.3%
Offline intent+6.3 п. п.
+90.3%
Знание бренда+1.0 п. п.
+6.6%

Бенчмарки:

Фрод
4,7%
CTR
5,03%
VTR
90%
Переходы
484 892
Установки
1 600
Охват
4 160 000
Показы
9 640 000

Смотреть ещё

Снижение CPA
−32,3%
Снижение CPR
−18%

WarfaceОнлайн-шутер

Компенсация потери объемов Google/YouTube и масштабирование регистраций через Brandformance-подход

Заказы
70 932
ДРР
2,7%

OzonГеймификация внимания

Как интерактивный видеоформат для Ozon увеличил вовлеченность и конверсию в покупку