Цель:
- Преодолеть утомляемость от стандартной OLV-рекламы
- Повысить время прямого контакта с брендом
- Стимулировать осознанные переходы в приложение и на сайт маркетплейса за счет вовлечения пользователя непосредственно в теле ролика
Геймификация внимания
Как интерактивный видеоформат для Ozon увеличил вовлеченность и конверсию в покупку
Задача
Высокая конкуренция в e-commerce и баннерная слепота аудитории к классическим прероллам требовали нестандартного медийного решения для Ozon. Необходимо было привлечь внимание активной платежеспособной интернет-аудитории к акционным товарным категориям.
Подход
В основу кампании лег интерактивный видеоформат, превращающий классический видеоролик в динамическую витрину. Пользователь управлял сценарием и выбирал интересующие товары прямо в окне плеера без принудительного прерывания просмотра.
Разработка механики и интерактивного слоя:
Интеграция кликабельных зон (hotspots), карточек товаров и динамических CTA-кнопок поверх основного видеоряда, оптимизированных для мобильных и десктопных устройств
Таргетирование:
Настройка показов на целевые сегменты (онлайн-покупатели, интерес к представленным категориям, look-alike ядро активных пользователей Ozon) с жестким контролем частоты.
Тестирование и запуск:
Проведение A/B-тестов интерактивных триггеров и элементов интерфейса для максимизации взаимодействия.
Оптимизация на лету:
Отслеживание микроконверсий внутри видеоплеера (клики по интерактивным точкам, глубина досмотра) и перераспределение трафика на наиболее вовлекающие связки
Brandformance-оптимизация:
Отслеживание цепочки до конечных покупок с отключением неэффективных источников.
Результат
Интерактивный формат показал кратную эффективность по сравнению со стандартными видеоформатами, обеспечив высокий уровень вовлечения и прямой интерес к продуктовой линейке Ozon:
- VTRДосмотры видео
- 94%
- CTRПереход на сайт / в приложение
- 6,6%
- Заказы
- 70 932
- ДРР
- 2,7%
Данные за месяц*
Как это выглядело:
Креативы:
Смотреть ещё
- Снижение CPI
- −77%
- Показов
- 9,6 млн
МагнитФедеральный FMCG-бренд
Рост установок мобильного приложения и офлайн-намерения к покупке для крупнейшей розничной сети
- Снижение CPA
- −32,3%
- Снижение CPR
- −18%
WarfaceОнлайн-шутер
Компенсация потери объемов Google/YouTube и масштабирование регистраций через Brandformance-подход