esprit games

российский издатель и локализатор браузерных игр, специализируется на импорте зарубежных проектов. Компания была основана в 2014-м и с тех пор выпускает игры с пулеметной скоростью. за пределами соцсетей у Esprit Games есть собственный игровой портал, где все проекты обитают одной большой и дружной семьей.

in-stream

digitalfrontier.net

01. задача

Издатель запускал новую игру Heroes of the Sword на регионе РФ.

Было интересно протестировать формат In-stream видео на онлайн-кинотеатрах, по сравнению с другими используемыми каналами на RU-регионе.

Входящие KPI от клиента были показатели ROAS:

02. наш подход

С клиентом определили что основная Целевая Аудитория проекта — в большей степени мужчины в возрасте от 18 до 35 лет, кто увлекается играми.

Интегрировались с системой трекинга AppsFlayer и настроили пробрасывание постбэков в платформу digitalfrontier.net для нужных событий (инсталл, первый вход, платеж внутри приложения).

Подобрали пул площадок, с наиболее релевантной аудиторией для данного проекта.

Первым этапом Рекламной Кампании (1-2 дня), был пролив трафика по всем площадкам в выбранном пуле, чтобы получить статзначимые данные по конверсиям.
Вторым этапом — оптимизация трафика по разным критериям: site id, мобильные девайсы, версии ОС, регионы и прочие

Первичная оптимизация помогла снизить CPI на 50%.

Далее кампания оптимизировалась в режиме онлайн ориентируясь на CPI и накопленные к тому времени данные ROAS первых когорт пользователей.

03. результаты

Показатель ROAS по нашей Рекламной Кампании получился примерно в 2 раза лучше, чем изначально обозначенные KPI.